La campagna "Think Different" di Apple, ideata dall'agenzia TBWA\Chiat\Day e lanciata nel 1997, è stata una pietra miliare nella storia della pubblicità. Questa campagna audace e iconoclasta non si concentrava sui prodotti, ma celebrava lo spirito dell'innovazione e della creatività incarnato da figure storiche rivoluzionarie come Albert Einstein, Mahatma Gandhi, Martin Luther King Jr., e molti altri.
Attraverso immagini evocative in bianco e nero e uno slogan potente, "Think Different" invitava il pubblico a identificarsi con coloro che osavano sfidare lo status quo e cambiare il mondo. Il messaggio era chiaro: Apple non era solo un'azienda di computer, ma un simbolo di pensiero anticonformista e di potenziale illimitato.
"Think Different" rimane ancora oggi un esempio emblematico di come una campagna pubblicitaria possa trascendere la promozione di un prodotto e diventare un vero e proprio manifesto culturale. Questo poster è una riproduzione anastatica del soggetto che raffigurava Alfred Hitchcock.